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 在疫情不斷反復的大環境下，中國乃至全世界消費者的生活方式和購物習慣產生了巨大變化，消費者變得更為審慎。線下消費遭受沖擊、線上消費崛起、消費者信心下降等因素令中國服裝零售市場充滿了不確定性，行業企業亟待適應不斷變化的消費者偏好，主動出擊把握市場脈動。

8月17日，Cotton Incorporated亞洲供應鏈營銷高級客戶經理張立綱先生聯合中國女裝面料流行趨勢研究院，通過“CTIC時尚學院”直播平臺帶來了《優先重置：不斷適應消費者偏好——2022最新中國服裝零售市場調研報告》。張立綱從疫情對中國服飾市場的影響、消費者對牛仔的熱愛和消費者對環保可持續性的關注三大維度，深入分析了2022年中國服裝零售市場的最新趨勢，助力行業企業靈活應對市場變化，克服思維定式，調整發展思路。

洞悉趨勢，剖析疫情之下的消費偏好

基于Cotton Incorporated對中國消費者的調查，張立綱詳細解讀了消費者偏好受疫情影響發生的變化，并對未來服裝零售市場的發展趨勢進行了分析。

“調查顯示，三分之二的中國消費者表示他們現在更常待在家里。超過80%的人認為，他們還需要一段時間才能在商場感到安全，這促使中國消費者更多地在網上購物。從2020年到2021年，網購零售額大幅增長。2022年，預計近40%的中國零售額將來自電子商務，達到近26萬億元。”張立綱強調道，在線購物偏好的激增導致許多品牌和零售商重新構想如何利用實體店空間。大多數消費者表示他們在店內購物是為了獲得體驗，因此品牌和零售商應該重新設計實體店，為消費者創造沉浸式體驗，進而提升品牌在消費者心中的形象。

“中國消費者信心自今年年初明顯下降，處于近10年來的最低水平。”張立綱分析，消費者信心的下降可能是由于中國消費者的擔憂日益加劇，其中對健康保健與疫情病例激增的擔憂上升到首位，緊隨其后的是對未來的不確定性、通脹和個人財務狀況的擔憂。

“超過三分之一的消費者表示計劃在未來幾個月內增加在服裝上的支出。但是，如果疫情繼續導致停工或通貨膨脹導致基本物品的價格上漲，這意味著消費者不得不減少花在衣服上的錢，那么服裝消費可能會出現一些放緩。”張立綱指出。

“展望未來，預計2022年中國服裝市場的增長率將接近7%。未來五年，服裝總支出預計將增長37%，達到約4600億美元。”張立綱補充道，此外受疫情影響，消費者計劃購買的服裝類型依然以休閑裝和運動裝為主。

展望機遇，挖掘牛仔市場潛力

張立綱聚焦消費者體驗，對消費者選擇購買牛仔褲的主要動機進行了剖析，分享了牛仔市場蘊含的機遇，為行業企業在牛仔領域的產品開發指明了方向。

張立綱分析，疫情之后著裝風格的最大轉變之一是消費者偏好轉向更舒適、休閑且時尚的服裝。由于牛仔褲穿著舒適，人們居家辦公經常穿著牛仔，并且許多工作場所已經放寬或計劃放寬著裝要求，更助力消費者在工作場合穿著牛仔褲。而在工作之外的許多活動中，牛仔褲也是中國消費者的熱門選擇，五分之四的中國消費者表示牛仔褲是他們首選的休閑裝。

近一半的中國消費者表示，今年他們計劃購買比去年更多的牛仔褲。預計到2026年，牛仔褲的銷售額將強勁增長19%，達到近1130億元。張立綱指出，按牛仔褲種類來看，經濟型和標準型牛仔褲占中國牛仔褲銷售額的大部分，占市場的近66%。在未來五年中，中端價位標準牛仔褲的增長最快，緊隨其后的是高檔和超高檔牛仔褲。

“舒適度和合身度是中國消費者購買牛仔褲最大的動機，其次是質量與多功能性。”張立綱表示，超過三分之二的中國消費者在購買牛仔褲時認為合身非常重要。當找到適合的款式時，超過五分之四的人愿意為牛仔褲支付更多費用。

“隨著消費者的環保意識越來越強，購買更具可持續性的牛仔對消費者來說越來越重要。”張立綱強調道，牛仔使用天然纖維、可回收性、工人的權利工資、生產過程中化學品與水的減少等因素都將影響消費者購買牛仔褲。

聚焦環保，探索可持續時尚

張立綱圍繞服裝產品的再利用、回收、可降解三大循環核心支柱進行了深度剖析，為行業企業可持續產品開發提供了創新解決方案。

“推動服裝質量和耐用性將有助于延長循環經濟的使用和再使用階段。”張立綱表示，中國94%的消費者選擇質量而不是價格。消費者需要好質量，因此設計產品需要確保質量與耐用性。而中國近三分之二的消費者認為，與人造絲、滌綸等其他纖維相比，棉質服裝的使用壽命是最長與最可持續的。

張立綱指出，循環的下一個支柱是回收。近十分之九的消費者表示，只要保持相同的質量水平，他們有興趣將舊衣服回收并制成紡織品以外的新產品。Cotton Incorporated自2006年啟動的BLUE JEANS GO GREEN™計劃是一個從消費者那里收集破舊牛仔褲項目。這個項目使破舊牛仔褲遠離垃圾填埋場，同時將其轉化為絕緣材料，用于建造房屋、食品包裝、寵物床與其他用途。

循環的最后一個支柱是可降解。近四分之三的中國消費者表示，服裝由可生物降解的材料制成很重要。Cotton Incorporated與北卡羅來納州立大學合作研究發現，在30天后，棉在廢水中降解了90%以上，在淡水中降解了80%，在鹽水中降解了接近50%，并且在所有這些環境中能夠完全降解。張立綱強調，作為植物和天然纖維，棉本質上是可循環的。